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在IT行業(yè)火爆的年代，對于一個懷揣激情和夢想的年輕人來說，擁有微軟認證或思科認證，如同擁有一把開啟職場之門的金鑰匙，令人羨慕的工作，豐厚的薪水待遇，受人尊敬的社會地位將隨之而來。

可以說，微軟、思科認證的誕生和火爆得益于計算機的普遍應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的崛起，大中小各級企業(yè)在運轉(zhuǎn)和工作中對電腦、軟件、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的使用需求逐步提高，于是對在軟件開發(fā)和應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和支持等領(lǐng)域的計算機科技人員求賢若渴。此外，當(dāng)時國內(nèi)大學(xué)教育與企業(yè)需求存在錯位，這使得相對成體系的國際認可的職業(yè)教育培訓(xùn)在中國迅速火爆，成為衡量技術(shù)人員知識水平、評估待遇標準的一個指標?；馃岬臅r候，這兩大黃金認證甚至比文憑還受企業(yè)認可。十年后，這兩大計算機認證仍高高矗立在IT認證的金字塔頂，代表著成功與高薪。從百度搜索的指數(shù)來看，微軟和思科認證在近三年也一直保持著總體穩(wěn)定的關(guān)注熱度和影響力。

但行業(yè)和市場不是一成不變的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷人才需求劇增。據(jù)前程無憂新發(fā)布的《2012中國互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計顯示，近兩年來，市場對互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的需求呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，2012年企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷人才需求量約為116萬，求職者數(shù)量為50-60萬左右，整體缺口達到55-65萬，平均每1位求職者就能擁有2.4個選擇機會。同時，未來三年崗位需求會以30%的幅度增長，緊缺狀態(tài)難以緩解。

盡快解決互聯(lián)網(wǎng)營銷人才問題，成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的首要大事，在此背景之下，百度認證應(yīng)運而生，迅速填補互聯(lián)網(wǎng)營銷人才培訓(xùn)市場的空白，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，它將成為繼微軟、思科認證之后的“新一代黃金認證”。

百度營銷研究院副院長李叢杉表示，百度認證擁有五大創(chuàng)新性的措施確保證書的含金量，提升學(xué)員的專業(yè)水平，幫助他們打造核心競爭力。這五大措施表現(xiàn)為：
1、師資力量雄厚，既有來自知名企業(yè)營銷一線的實戰(zhàn)派，也有清華、北大、傳媒大學(xué)、中歐商學(xué)院傳播領(lǐng)域、營銷領(lǐng)域的權(quán)威專家組成的學(xué)院派。
2、百度把個人認證數(shù)量和企業(yè)星級認證結(jié)合在一起考核，認證人員可以加碼公司 “資質(zhì)”。
3、確定階梯式人才能力標準，多層次的培養(yǎng)路徑，讓學(xué)員一步一步成長為復(fù)合式互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。
4、因材施教，菜單式培訓(xùn)機制滿足學(xué)員的個性需求。
5、采取 “寬進嚴出”的考評機制。

百度認證通過一套具有完整體系的培訓(xùn)計劃和認證計劃，對搜索營銷從業(yè)人員和服務(wù)機構(gòu)授予不同等級的認證，對其能力進行權(quán)威認可，打造從知識傳播到實踐鍛煉的一系列完整孵化鏈，標準化、規(guī)?；嘏嘤龑I(yè)人才。

百度副總裁王湛表示：“我們希望將百度認證打造成為IT行業(yè)含金量高的認證。在不久的將來，僅憑這一份證書，他/她就可以找到一份非常開心的工作，企業(yè)可以開出很高的年薪，他/她可以得到客戶的尊重，可以在業(yè)界做出很大的影響力。”