“即將上線(coming soon)”頁面是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中一個(gè)相對較新的概念，過去很長一段時(shí)間里，每當(dāng)有新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)準(zhǔn)備就緒時(shí)，今天還什么都沒有，轉(zhuǎn)天它就突然出現(xiàn)在線上了。
如今，互聯(lián)網(wǎng)及移動應(yīng)用領(lǐng)域的營銷推廣策略發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，要想將產(chǎn)品有效的推入市場，我們通常需要做足“預(yù)熱”工作。這也正是“即將上線”頁面的由來。
你可以在網(wǎng)絡(luò)上找到很多這方面的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例;而今天我(英文原文作者)希望能夠和大家一起更深入一步的對“即將上線”頁面的設(shè)計(jì)原則及重要?jiǎng)?chuàng)意要素進(jìn)行了解和分析。
驚嘆效應(yīng)
在我看來，無法產(chǎn)生驚嘆效應(yīng)的“即將上線”頁面是沒有任何意義的。如果你無法在設(shè)計(jì)當(dāng)中融入任何的“驚嘆元素”，那么干脆不要把它放到線上了，因?yàn)檫@件事情的全部意義就在于在產(chǎn)品發(fā)布之前盡量吸引潛在用戶的目光、讓他們產(chǎn)生興趣，而不是讓他們在看到實(shí)際產(chǎn)品之前就已經(jīng)覺得這東西索然無味了。
當(dāng)然，這里難的恐怕就是如何對“驚嘆效應(yīng)”這個(gè)概念進(jìn)行的定義了。坦誠的講，關(guān)于這一點(diǎn)，我無意也無法在這里給出既精確又具有普遍實(shí)用性的說法，只能建議各位根據(jù)自己產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行分析，提煉出能代表產(chǎn)品核心價(jià)值的元素，并通過能在短時(shí)間內(nèi)喚起潛在用戶的需求與情感共鳴的方式將其融入到頁面設(shè)計(jì)當(dāng)中。
什么東西即將上線?
既然是“即將上線”頁面，那么就必須讓訪問者明明白白的了解到究竟是什么東西即將上線，對叭?看上去像是廢話，但至少我自己就見識過很多在這方面差強(qiáng)人意的頁面，我能感覺到他們在努力說服我留下郵箱以便在產(chǎn)品推出時(shí)收到提醒，可就是看不出他們即將推出的到底是什么東西。
所以，一條顯而易見的基本原則：如果你想讓人們有所期望，那么一定要讓他們知道即將上線的產(chǎn)品是什么。
可以試著在這里運(yùn)用一些技巧，通過有趣的方式向訪問者透露出一部分關(guān)于產(chǎn)品的重要信息，同時(shí)又在一定程度上保持神秘色彩，引發(fā)他們的好奇。
不過，記得不要透露太多的信息，否則人們會感覺到自己已經(jīng)了解了全部，從而失去好奇與期待。所以，在“信息”與“好奇心”之間，有一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)需要我們根據(jù)實(shí)際情況去衡量和判斷。
關(guān)于“有趣”，有一個(gè)比較常用的設(shè)計(jì)技巧，就是通過大號文字來呈現(xiàn)內(nèi)容，這樣既能避免形式上的單調(diào)，又可以讓訪問者在短時(shí)間內(nèi)獲取信息。當(dāng)然，大號文字必然會導(dǎo)致頁面空間上的緊張，所以需要對信息進(jìn)行必要的提煉。
倒計(jì)時(shí)或完成度
我個(gè)人比較喜歡這個(gè)概念，因?yàn)樗鼈冃问胶唵?，容易識別，用戶可以很輕松的理解信息，對產(chǎn)品當(dāng)前的狀態(tài)產(chǎn)生認(rèn)知。在實(shí)現(xiàn)方式上，也有各種非常成熟的前端插件供開發(fā)者們選擇。
不過這個(gè)概念(特別是“倒計(jì)時(shí)”)會對產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)程的靈活性造成影響。一旦在“即將上線”頁面中使用了這個(gè)元素，你的產(chǎn)品就必須在倒計(jì)時(shí)結(jié)束時(shí)立刻上線，不能提早，也不能拖延，否則不僅這個(gè)設(shè)計(jì)元素會失去它的意義，更重要的是你的潛在用戶會感到被愚弄，從而喪失對產(chǎn)品的信任感。
即將上線頁面的一些推廣方式：
郵件訂閱
郵件訂閱是有效的在線推廣方式。如今，人們在桌面端和移動端都有多種多樣的交流方式，不過傳統(tǒng)的電子郵件依然是非常重要的溝通手段。
試著在“即將上線”頁面中放置一個(gè)訂閱通知郵件的表單;如果你目前透露出的產(chǎn)品信息已經(jīng)能夠吸引到足夠多的潛在用戶，那么你很有可能通過這種方式進(jìn)一步將潛在的忠實(shí)用戶提取出來，并且在產(chǎn)品上線及將來的迭代更新時(shí)向這部分用戶發(fā)送通知。
折扣及獎(jiǎng)勵(lì)
對于某些類型的產(chǎn)品，可以考慮在“即將上線”頁面中向潛在用戶提供一定程度的折扣或獎(jiǎng)勵(lì)。特別是一些概念較新的工具和服務(wù)，或是涉及傳統(tǒng)線下產(chǎn)品的狀況更加適用。
你可以向訂閱了通知郵件的用戶提供折扣，這是一石二鳥的做法——即增加了訂閱率，又通過一定的“好處”促使這些訪問者在產(chǎn)品發(fā)布之后能夠成為真正的用戶。
當(dāng)然，你需要就這種方案與需求方或客戶進(jìn)行充分的評估，確保在產(chǎn)品初期的市場策略中存在折扣空間。
品牌元素
這是很基本的一點(diǎn)，不過在目前討論的話題當(dāng)中還是有必要提及一下。我們一般不會忘記在“即將上線”頁面中放上公司的logo，但是頁面的氣質(zhì)、配色方案以及細(xì)節(jié)當(dāng)中的元素風(fēng)格也要注意和公司、產(chǎn)品及品牌形象的整體保持一致。
SEO優(yōu)化
“即將上線”頁面本質(zhì)上是很短命的，不過考慮SEO方面的問題還是有必要的。
由于內(nèi)容確實(shí)有限，所以我們可以從前端開發(fā)的角度盡量語義化的對頁面代碼進(jìn)行優(yōu)化。記得使用不同層級的H標(biāo)簽(1到6)來輸出頁面標(biāo)題、副標(biāo)題、口號和描述一類。
當(dāng)然，從現(xiàn)實(shí)的角度講，我們并不能指望一個(gè)簡單的“即將上線”頁面可以被搜索引擎推到首頁;很多時(shí)候，我們在這方面所做的努力其實(shí)是為了讓域名和站點(diǎn)在預(yù)熱階段做好充分準(zhǔn)備，以便在產(chǎn)品真正發(fā)布之后能夠立刻應(yīng)對挑戰(zhàn)。
博客或微博
我們在這里將“即將上線”的概念擴(kuò)展一下，讓它不止限于一個(gè)簡單的頁面。如果有條件，你可以嘗試為即將推出的產(chǎn)品建立一個(gè)博客，使整個(gè)預(yù)熱站點(diǎn)更加具有吸引力。
坦誠的講，要使?jié)撛谟脩糇灾鞯漠a(chǎn)生再次訪問“即將上線”頁面的愿望，這幾乎是一件不大可能的事情;通過博客，你可以不斷的為他們提供內(nèi)容更新，讓他們有機(jī)會去持續(xù)而深入的了解他們感興趣的產(chǎn)品。
