據(jù)彭博社北京時(shí)間11月7日?qǐng)?bào)道，隨著微軟新Xbox主機(jī)開始上市銷售，該公司游戲部門的注意力正在轉(zhuǎn)向軟件和服務(wù)。
微軟Xbox游戲戰(zhàn)略大反轉(zhuǎn)，將成立或收購(gòu)更多工作室
據(jù)Xbox業(yè)務(wù)主管菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）在上周的采訪中表示，微軟計(jì)劃增加投資，通過(guò)內(nèi)部成立工作室或收購(gòu)?fù)獠抗ぷ魇襾?lái)開發(fā)自有游戲。這較微軟過(guò)去數(shù)年來(lái)的戰(zhàn)略可謂是來(lái)了個(gè)180度的大反轉(zhuǎn)，過(guò)去數(shù)年來(lái)，微軟不斷關(guān)閉工作室、取消游戲項(xiàng)目，并在行業(yè)大會(huì)上被游戲玩家批評(píng)缺乏熱門的先進(jìn)陣營(yíng)游戲。
“我們需要增長(zhǎng)，我對(duì)此非常期待。創(chuàng)造內(nèi)容必須成為我們的強(qiáng)項(xiàng)之一，我們并沒(méi)有一直像這樣大力投資，我們?cè)谶@方面的投資總是起起伏伏。”斯賓塞說(shuō)。微軟將在周二開始銷售Xbox One X，這是一款面向狂熱游戲玩家的高端主機(jī)設(shè)備。
歷史上，Xbox上一些暢銷的游戲都來(lái)自于微軟，其中包括《光暈》、《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》等。但是近年來(lái)，微軟縮減了一些內(nèi)部游戲的開發(fā)。一年前，微軟關(guān)閉了兩家工作室：位于英國(guó)的Lionhead和位于丹麥的Press Play。
微軟此番增加投資標(biāo)志著，該公司逐漸從整體上關(guān)注Xbox業(yè)務(wù)，而數(shù)年前微軟只是線性地看待這一部門。今年9月，作為微軟30年老兵的斯賓塞得到晉升，直接向微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)報(bào)告工作。斯賓塞說(shuō)，要讓游戲重新成為微軟的前沿業(yè)務(wù)，需要贏得納德拉和董事會(huì)的支持。他們起初在2014年9月說(shuō)服董事會(huì)支持收購(gòu)熱門游戲《我的世界》，并在近改變了董事會(huì)對(duì)游戲的總體看法。納德拉曾在2014年7月聲稱，游戲是重要的市場(chǎng)，但并非微軟使命的核心。
隨著Xbox的銷量持續(xù)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼的PlayStation碾壓，這家總部位于華盛頓雷蒙德的公司正在將衡量Xbox業(yè)務(wù)成功的方式，從只看主機(jī)營(yíng)收和銷量，轉(zhuǎn)為更多關(guān)注游戲、訂閱和相關(guān)服務(wù)的營(yíng)收——不僅包括在Xbox上，還包括在iPhone、Android設(shè)備和個(gè)人電腦上。如今，微軟追蹤其軟件和服務(wù)的月活躍用戶數(shù)和營(yíng)收，并著眼于多個(gè)機(jī)會(huì)，包括擴(kuò)大Xbox Live的在線使用，電子競(jìng)技以及游戲直播等。
“這意味著，我們徹底重新思考衡量游戲業(yè)務(wù)進(jìn)展的方式，”納德拉在上月的電話會(huì)議上說(shuō)。
這種改變讓微軟近能夠發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。上一季度，雖然Xbox硬件主機(jī)營(yíng)收出現(xiàn)下跌，但其軟件和服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了21%。微軟預(yù)計(jì)，得益于售價(jià)500美元的Xbox One X，硬件營(yíng)收本季度將增長(zhǎng)，不過(guò)利潤(rùn)率將隨著新硬件的影響再次收窄。
雖然軟件和服務(wù)正變得更加重要，但主機(jī)并未瀕臨死亡。對(duì)狂熱玩家和頂級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，Xbox仍是好的游戲主機(jī)。但斯賓塞說(shuō)，未來(lái)三年，微軟將可能為部分類型內(nèi)容推出一款無(wú)需主機(jī)的流媒體服務(wù)。他說(shuō)，微軟曾在2012年內(nèi)部測(cè)試過(guò)一款類似的服務(wù)，但是由于成本過(guò)高，微軟并未將其推向市場(chǎng)，但微軟過(guò)去數(shù)年來(lái)在Azure云業(yè)務(wù)的進(jìn)展正在改變此類服務(wù)的成本和質(zhì)量。
