數(shù)字化新媒體不斷瓜分紙媒的市場和用戶，紙媒的盤子越來越小，更多的走向了末路，引起一陣惋惜之聲。很多人在感嘆，紙媒的寒冬已經(jīng)來臨，大變革開始，一個時代可能即將結(jié)束。
紙媒的“不幸”，其實更多地歸咎于紙媒本身這種傳播形式，在時代的變遷中的落后和局限。
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，更多的人將生活的方方面面搬到了移動智能設(shè)備上面。從2013年開始，數(shù)字化新媒體開始了迅猛增長之勢。相比紙媒單一的信息獲取及付費方式，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息獲取方式多樣化、更廉價和快速。漸漸地，讀者對傳統(tǒng)紙媒的依賴和閱讀習(xí)慣被消磨了。互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了內(nèi)容傳播形式，也改變著受眾。隨著新媒體浪潮的襲來，傳統(tǒng)紙媒的銷量大幅下跌。一直到現(xiàn)在，自媒體做大做強，層出不窮的微信公眾號、APP和博客網(wǎng)站已經(jīng)大化地吸引著受眾的眼球和時間。
同時，讀者對內(nèi)容屬性的需求也悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變?？旃?jié)奏和碎片化的閱讀現(xiàn)象已經(jīng)成為主流。大連網(wǎng)站制作觀點：“互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的興盛導(dǎo)致了閱讀方式發(fā)生改變。因為電子閱讀的碎片化，讓年輕人幾乎無法進行集中閱讀，從某種意義上來說，手機將必然代替雜志”。對現(xiàn)在的主流讀者來說，碎片化的閱讀方式能否給他們沉淀下什么，似乎已不再重要。傳統(tǒng)紙媒的深度長文被大多數(shù)人遺忘在角落。
所以，從傳播形式和介質(zhì)上來說，紙媒式微直接的原因，簡言概之便是大勢所趨。
而第二個主要的方面，則是傳統(tǒng)紙媒商業(yè)變現(xiàn)的艱難。傳統(tǒng)紙媒變現(xiàn)有多困難，看看一些雜志滿頁的廣告就明白了。 “雜志靠廣告生存。拿瑞麗系列時尚雜志舉例，一本雜志中幾乎有半本是廣告，其他時尚雜志情形也差不多。有哪個讀者愿意花錢買雜志看廣告呢？”胡野秋的話一針見血。
內(nèi)容變現(xiàn)本身就是個大難題，就算是新媒體和自媒體也一樣。而沒有清晰的商業(yè)模式，紙媒成本又高，紙媒的正常運營就很難支撐。
此外，不能忽略的一點是，在傳統(tǒng)紙媒上用戶參與感極低，而新一代的讀者則對參與感和基于內(nèi)容的互動需求甚高。不能維護與讀者的互動，產(chǎn)品黏性自然弱，現(xiàn)在的讀者缺乏耐心，忠誠度難培養(yǎng)，僅靠內(nèi)容產(chǎn)出保留用戶并不現(xiàn)實，基本會淪為純粹的內(nèi)容提供商。這也是紙媒逐漸被讀者“打入冷宮”的一個重要原因。
