2015年10月19日晚的北展劇場(chǎng)，錘子科技老羅正式發(fā)布了“文青版”手機(jī)。
文青版堅(jiān)果手機(jī)就如同老羅的個(gè)性一樣龜毛。文青版手機(jī)共有蘇芳、枯草、石竹、錆青磁、遠(yuǎn)洲鼠、柳煤竹茶、落栗、鳩羽紫，八種日系顏色再加上其白面板也換成米色。不同于其他產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有新產(chǎn)品、沒(méi)有新技術(shù)，雖然這樣使得文青版堅(jiān)果手機(jī)顯得有些單調(diào)。
堅(jiān)果手機(jī)換新殼后應(yīng)該要制造話題來(lái)延續(xù)產(chǎn)品生命，從而幫助錘子科技在T2發(fā)布前保持話題熱度，說(shuō)起來(lái)這似乎與小米每月發(fā)布一次小米Note的做法思路一致。
大連網(wǎng)站制作認(rèn)為，堅(jiān)果手機(jī)已經(jīng)具備媒體屬性，每周發(fā)布的情懷背殼都能帶動(dòng)堅(jiān)果手機(jī)知名度和產(chǎn)品熱度的延續(xù)。這一次的文青版堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)也達(dá)到了同樣的效果。錘子科技以換殼為本，僅僅只是換個(gè)手機(jī)殼和手機(jī)面板，節(jié)約了設(shè)計(jì)制造成本，加上老羅高超的相聲水準(zhǔn)，同樣實(shí)現(xiàn)了發(fā)布新手機(jī)的輿論效果。
發(fā)布會(huì)的主題是“一場(chǎng)文藝青年的聚會(huì)”，說(shuō)起來(lái)瞄準(zhǔn)的還是文青市場(chǎng)。文青們要的是那種范兒，這種范兒不是裝逼、純屌而是認(rèn)同老羅的價(jià)值觀念，崇尚實(shí)實(shí)在在認(rèn)認(rèn)真真地做一件事情。老羅的帶來(lái)的這種范兒不勝枚舉。民謠、情懷背殼、日系配色，老羅總能讓自家產(chǎn)品和格調(diào)變得獨(dú)特而又小眾。文藝青年的主題不是一句口號(hào)，更多的是引起用戶的共鳴，引發(fā)文藝青年們的購(gòu)買欲望。為了讓文藝青年們?yōu)榍閼奄I單，老羅甚至宣布要推出T恤、耳機(jī)，未來(lái)有關(guān)美術(shù)、音樂(lè)主題的背殼也將在京東上眾籌。這在某種程度上可以為錘子帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的情懷溢價(jià)。
這次文青版手機(jī)發(fā)布會(huì)的目的之一就有進(jìn)軍日本市場(chǎng)。這次文青版堅(jiān)果手機(jī)在配色的層面上，就很有日系風(fēng)格。小編以為，這或許是為進(jìn)軍日本市場(chǎng)首先做出的改變。畢竟，為日本市場(chǎng)專門推出一款手機(jī)或許可以給日本消費(fèi)者帶來(lái)更多的心理滿足感。
